五菱跨界造口罩，他的商标允许吗？

“上汽五菱口罩”迅速登上热搜榜。这家中国知名企业，被誉为“五菱神车”，再次用行动兑现了自己的承诺，“人民需要什么，五菱就造什么”。

五菱跨界做口罩，商标怎么办？原来，五菱口罩的商标早在2008年就注册了，属于上汽通用五菱汽车有限公司。

难道五菱有未卜先知的能力，所以早早就注册了口罩的商标？显然不是的，这就涉及了一个知识点——商标全类别保护。

      商标的全类别保护是指申请人在商标注册过程中指定所有类别的商品和服务，使其商标得到各种形式的保护。有人认为，在商标不为人所知的情况下，不必申请全类别保护。但事前防御胜于事后救济。商标是一种无形资产，可以转化为有形资产，为企业创造无限的经济效益。如果企业发展壮大，商标名扬天下，我们可以有偿许可或转让这些注册商标，并进行特许经营，使企业的实力不断壮大，朝着多元化、集团化的方向发展。因此，全类别保护并不仅仅是为了买保险。各种注册可以说是一种保护性投资行为，可以为企业的多元化和集团化发展奠定基础。此外，经有关部门评估，注册商标也可以质押给债权人提供担保。

可能还是有读者不理解，接下来给大家举个例子：

      如特仑苏，众所周知，特仑苏是卖牛奶的，但如果有人在别的领域注册特仑苏杀虫剂、农药，你喝特仑苏的时候膈应吗？相对的，特仑苏的销量是不是就减少了？

      而商标得到全类别保护后，以上问题也就不复存在了。

那么商标全类别保护的好处都有什么？

一、防止他人攀附自己的品牌价值
　　商标全类注册最直接的意义在于，一旦注册成功，其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。商标是品牌建设的基础，在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。

二、塑造商标优势，保持品牌竞争力
　　商标作为品牌建设的基石，一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。能够把自己的品牌做好，当然是每家企业的梦想，但这与市场的公平竞争并不矛盾。所以很多时候，率先取得成功的是他人也很正常。所以，商标全类注册的重要意义，一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力，一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。

三、获得比“驰名商标”更大的保护
　　按照《商标法》相关规定，驰名商标其实并不仅仅是一个荣誉概念，其性质更像是被侵权企业的一张盾牌。因为按照法律法规，可以根据驰名商标的驰名程度，获得不同程度的跨类保护。比如海尔，因为驰名程度非常高，相关部门在对其开展跨类保护时就几乎涵盖了全类。全类注册一旦成功，不论是否驰名商标，获得的一定是实打实的全类保护，可以对任何未经同意将商标使用到其它类别商品或服务的行为进行维权。

四、防止品牌价值被他人“破坏”
　　主要是指通过全类注册防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上注册了相同名称的商标，从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。不得不承认的是，有些商品或服务的性质相互之间是存在天然的“违和”、甚至是相互对立的，虽然行业不同，但在对立的商品或服务上使用了相同名称，总会给消费者心理上带来不适感，从而影响商品销售、服务推广。

五、为企业发展、品牌壮大“铺路”
　　企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期(20年、50年后)，就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外，还有可能参与其他产业的投资，这时全类注册商标的重要性就凸显出来了。从这一点来说，全类注册商标一方面体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性，一方面也是企业领导人的品牌观、发展观和做百年企业的事业心的表现。