没有商品也需要注册商标？需要！巧用商标商品属性，助力企业成本转移。

大家都知道一家公司最具有价值的资产就是品牌，也就是商标。就像“饿了么”，大家都知道它是个在线外卖和即时配送平台，但却几乎没有人知道它的所属其实并不是叫“饿了么公司”，而是叫上海拉扎斯信息科技有限公司。

很明显，这个蓝白主色调的商标更加深入人心。不管你的产品有多好，倘若没有了“饿了么”这个商标，也就没有了一切，所以商标是整个公司所有价值的体现。

一一 

任何一枚商标都是专属的无形资产

一个新公司成立伊始，其经营者往往需要花费大力气打造自己的商品，并且通过市场调研不断迭代和完善自己的服务。但是，由于这一切都是新的开始，公司名气还不够，导致产品不能占据可观的市场份额，无论经营者如何推广，总是收效甚微。

此时你只需要一个醒目的形象标识，只要它能让顾客记忆深刻，从此一见此标就能联想到你的产品，那么这个标识就成功了。有时候，这个商标甚至可以成为这类产品的代名词，在市场上占据高地。

这也就是说，一个成功的标志不仅可以创造更多的回头率，还能激发更多潜在的顾客，成为名副其实的无形资产。

一一

利用商标独特的商品属性

成本转移无压力

具有长远眼光的新公司，在运营之前就会规范一套系统的品牌形象，而作为这套品牌形象的标识—商标，又能作为企业的整体名片，对日后市场推广、产品销售、企业品牌的建立起关键作用。

同时，在这个商标盛行的年代，商标除了作为一种无形的资产，更可以作为媒介，促成一种投资行为。

个人拥有商标专用权可以通过转让、许可给他人使用来转换并兑现其价值；企业拥有商标专用权可以通过商标质押、价值评估来增加企业的总资产额。

一一

曾经有很多鲜活的案例让我们明白

及早注册商标到底有多重要：

▍ 现代商标，价值4000万元

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。

北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

▍Ipad商标，价值6000万美元

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。

▍ 4千多元注册“芈月”商标 16个月后值百万

伴随着《芈月传》的热播，郑州的小伙子王超，相中芈月这两个字，想以此为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。

16个月后，广东一家食品企业想要使用“芈月”作为商标，却发现它已被注册，只能开价100万元欲购买此商标。

可见，注册商标是取得商标专用权的前提，商标注册成功才能受到法律保护。商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据，好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。

在现今激烈的市场竞争中，无形资产运营模式是企业发展核心能力的基石，也是其他竞争对手无法复制的竞争优势。而商标品牌，就是“无形资产”的核心，是企业新经济中的货币，贯穿了企业在知识经济中传播、应用的整个过程。

企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。