商标争夺战是“在先使用”还是“在先注册”更胜一筹

生产大好大瓜子和香约奶茶的浙江大好大食品有限公司正式启用“味多美”品牌，进入零食烤肉和果干领域。对此，北京味多美食品有限责任公司相关负责人表示将展开调查。业内人士认为，大好大注册了“味多美”相关商标，依法可以使用，但北京味多美已经经营该品牌多年，拥有使用“味多美”商标的在先权，若向知识产权局商标评审委员会提出仲裁申请，大好大注册的“味多美”品牌恐被宣布无效。

据了解，大好大“味多美”烤肉系列产品包括蜂蜜味和香辣味的烤小鸡腿、酱卤鸭翅、酱烤鸭脖等;果干系列产品包括草莓干、柠檬片、菠萝干、芒果干、樱桃干、黄桃干等。

大好大总部位于浙江温州，设有4家子公司，拥有大好大、香约等注册商标，其中大好大商标主要用于瓜子类产品。目前大好大在浙江和内蒙古等地建有3处生产基地，总建筑面积达25万平方米，业务涉及上游原料种植、农产品深加工科研开发、出口贸易、包装材料制造等。

数据显示，大好大商标信息有132条，其中包括大好大、香约、味多美等商标。大好大官网显示，大好大商标用于干果炒货领域，产品包括花生、“好仁”系列瓜子、甘草瓜子、美味什锦豆等。香约品牌用于奶茶、咖啡、益生菌和果汁茶饮料，果汁茶包括元气青柠、柚见桃桃和金桔柠檬，奶茶包括25克盒装、杯装、奶茶礼盒。

“味多美”是大好大注册的商标之一，大好大2018年5月提出申请，该商标属于国际分类中的29品类，目前已经完成注册，主要用于水果蜜饯、土豆片、以水果为主的零食小吃等。

值得关注的是，虽然大好大取得了“味多美”在29品类中的中文字样的商标，但北京味多美已经经营“味多美”品牌多年，并拥有一定消费基础。据了解，1996年，北京味多美在北京阜成门开设了第一家店，最初主要经营蛋糕、面包、咖啡、中西式点心、月饼、粽子等产品，如今已扩展至味多美法式面包、饼干、巧克力蛋糕、生日蛋糕、商务庆典蛋糕等烘焙类产品。经过20多年的发展，目前，北京味多美在北京、上海、河北、内蒙古、浙江等地开设了超过400家店面。

但是大好大在先申请注册了“味多美”29类商标，而北京味多美和天津味多美虽一直使用“味多美”商标，但并未申请其29类商标。一方在先使用，一方在先注册，商标该归属于谁呢?

在这样复杂的情况下，大好大能否守住“味多美”商标，而味多美公司能否凭借多年的品牌经营对大好大注册的“味多美”商标提出无效呢?有人认为，味多美经营多年，消费者早已熟知，且味多美是较早使用“味多美”品牌的企业，大好大注册“味多美”商标是明显的抢注行为，味多美可以通过法律程序向相关部门申请仲裁。

双方最大的争议点之一应该是在于“在先使用”和“在先注册”，究竟谁会赢取最终的商标权，还有待通过法律程序审理。不过目前来看，双方都属于食品企业，大好大使用“味多美”商标难免让消费者产生混淆，该问题有待快速解决。

此次“味多美”商标纠纷事件，给各大企业敲响一记警钟，商标保护就算一时做不到全类别注册，在涉及行业领域的类别一定要格外注意，提早布局，另外中英文商标也要分别注册，切勿疏漏，不然等到发生商标纠纷时，不仅焦头烂额，对于品牌也是极为不利的。